以節載道，厚德篤行。10月11日下午，甲辰年（2024）茅台酒節活動期間
，茅台集團在茅台國際大酒店正式發布企業文化手冊——《茅台玖章》，領導嘉賓、專家學者、媒mei體ti代dai表biao等deng齊qi聚ju赤chi水shui河he畔pan，聚ju焦jiao茅mao台tai企qi業ye文wen化hua核he心xin思si想xiang，從cong漫man漫man曆li史shi長chang河he中zhong尋xun根gen問wen源yuan，探tan尋xun茅mao台tai發fa展zhan壯zhuang大da的de文wen化hua基ji因yin
，汲ji取qu不bu斷duan前qian行xing的de精jing神shen力li量liang。

　　文化學者、觀複博物館創辦人馬未都
，文化學者、南京師範大學教授酈波，中國文化藝術發展促進會主席、中國美術家協會原副主席楊曉陽
，中國文化藝術發展促進會顧問、中國美協原副主席尼瑪澤仁，中山大學中文係教授（長江學者）謝有順，中國氣象局二十四節氣重點開放實驗室主任、中國天氣·二十四節氣研究院副院長宋英傑，中央美術學院教授喬曉光，貴州省作家協會副主席、遵義市文聯主席
、著名詩人李發模出席活動。

　　茅台集團黨委書記、董事長張德芹，黨委副書記
、工會主席高山
，集團領導卓瑪才讓
、段建樺
、萬波、王曉維，集團外部董事張瑞彬、郭獻忠
、劉傑，集團老領導季克良、趙書躍、譚紹利、戴傳典
、楊代永，股份領導遊亞林、鍾正強
、蔣焰
、夏學文、向平出席活動。

主題展廳

　　活動現場精心打造了《茅台玖章》主題展廳
，展廳以《茅台玖章》的內容為出發點，以書卷為設計元素

，通過巧妙的空間布局與光影效果，將《茅台玖章》的精神內涵與書卷的形態完美融合
，為到場嘉賓營造了一個沉浸式的文化空間。

發布儀式

　　發布會上，領導嘉賓共同按下啟動按鈕

，一起見證《茅台玖章》成功發布。

　　作為茅台文化的集大成者，《茅台玖章》以“順天敬人 明理厚德”為指引
，從順天、敬人、明理、厚德四個層麵進行延展，明確了以“釀造高品質生活”為使命，以“讓世界愛上茅台 讓茅台香飄世界”為願景，踐行“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，弘揚“愛我茅台 為國爭光”的企業精神，提升“品質 品牌 工藝 環境 文化”核心競爭力；涵蓋了企業簡介
、文化溯源、文化理念
、行為準則、文化形象、茅台產品、茅台工藝、社會責任
、致敬榜樣等九個篇章，全麵而深入地展現了茅台的企業文化體係。

張德芹致辭

　　致辭中，張德芹圍繞“順天敬人 明理厚德”這一核心價值觀，作了四點分享。

　　一是以“順天”立li本ben，築zhu牢lao茅mao台tai長chang遠yuan發fa展zhan的de基ji石shi。茅mao台tai七qi十shi餘yu年nian發fa展zhan曆li程cheng
，正zheng是shi順shun自zi然ran天tian時shi而er釀niang
，乘cheng時shi代dai大da勢shi而er上shang的de生sheng動dong寫xie照zhao。茅mao台tai將jiang始shi終zhong秉bing持chi天tian人ren合he一yi的de釀niang造zao智zhi慧hui，堅jian守shou傳chuan統tong釀niang造zao工gong藝yi，積ji極ji順shun應ying時shi代dai發fa展zhan大da勢shi
，增zeng強qiang改gai革ge創chuang新xin意yi識shi
，深shen入ru踐jian行xing生sheng態tai優you先xian、綠色發展理念
，以天工釀巧物，以匠心鑄精品，精心嗬護好質量這一“生命之魂”。

　　二是以“敬人”立企，讓茅台成為消費者喜歡的企業。茅台從建廠之日起

，就把尊重前輩先賢
、利li益yi相xiang關guan方fang和he社she會hui大da眾zhong作zuo為wei企qi業ye之zhi德de。茅mao台tai將jiang始shi終zhong銘ming記ji前qian輩bei先xian賢xian艱jian苦ku創chuang業ye的de光guang輝hui曆li程cheng


，增zeng強qiang興xing業ye強qiang業ye的de使shi命ming擔dan當dang，堅jian持chi做zuo真zhen誠cheng厚hou道dao的de企qi業ye，始shi終zhong把ba尊zun重zhong社she會hui大da眾zhong作zuo為wei基ji本ben道dao德de素su養yang

，構gou建jian和he諧xie共gong進jin的de發fa展zhan“共同體”，讓更多人認可茅台、愛上茅台。

　　三是以“明理”立身

，打造自信自立的員工隊伍。每一個茅台人都把“明理修德、敏知篤行”作為立身處世之道，勤學善思

、明辨篤行。茅台明做人之道，行幹事之理
，尋發展之理，自覺踐行社會主義核心價值觀，把“愛我茅台 為國爭光”融入血脈、注入靈魂
，堅持學習無止境，展現新時代茅台人自信自立

、向上向善的良好形象。

　　四是以“厚德”liye
，jianxingshangyexiangshandemaotaidandang。renwudebuli，yewudebuxing。maotaijiangbingchihoudebenxin
，jianxingzhishanlinian，keshoushangyelunlidaode，yizhiliangqiushengcun
，yichengxinshupinpai，yixinyuzhujishi，xinhuai“國之大者”，心係“民之所需”

，盡最大力量回饋父老鄉親和社會大眾
、助力社會民生改善
，不斷彰顯企業的大擔當
、大作為、大貢獻。 

　　張德芹表示，在新的征程上
，茅台將以打造“酒文化的極致”為統領，推動茅台文化全方位融入企業治理

、市場營銷、品牌推廣、產品設計、社會公益等各方麵
，不斷提升茅台文化的引領力
、凝聚力
、塑造力、輻射力。真誠希望廣大投資者
、經銷商、供應商和茅友們共同弘揚茅台文化
、講好茅台故事、傳播好茅台聲音
，真正讓世界愛上茅台
，讓茅台香飄世界。

員工代表齊誦《茅台玖章》

　　《茅台玖章》是茅台文化內化的行為追求

，外化的自覺行動，是員工行為舉止的準則
，是引領茅台前行的方向。發布會上，茅台員工代表齊誦《茅台玖章》，以行為準則凝聚奮進力量
，以方向引領堅定前行信心。

　　在《茅台玖章》發布會現場

，眾多知名專家與學者彙聚一堂，從人文、曆史

、企業管理等多維度對茅台文化進行了深入解讀與探討。

馬未都作分享

　　馬未都以《物以稀為貴 物以知為貴》為題，聚焦於中華傳統文化與《茅台玖章》的內在聯係
，強調了茅台在發展中傳承
、在傳承中創新的獨特路徑，為茅台文化賦予了新的時代內涵。

酈波作分享

　　酈波則從中華文化的精神內核出發
，講述了玖章之“玖”，詮釋了茅台核心價值觀的傳承之道

，揭示了中華文化在新時代背景下堅守與傳承的重要性，為茅台文化的持續繁榮提供了理論參考。

《論道玖章》主題對話

　　文化是助推茅台成功的關鍵力量
，其重要的視野格局在於深度挖掘文化融合

，在《論道玖章》主題對話環節，宋英傑
、謝有順、喬曉光、李發模
、季克良立足自身專業領域，從獨特視角深入剖析《茅台玖章》所蘊含的智慧精髓與實踐策略
，共同解讀其背後的文化密碼與時代價值。

　　宋英傑從物候特征、節氣文化的角度，講述了茅台天人共釀的傳承與實踐
，闡述了自然節律與茅台釀造工藝的和諧共生
，這種“天人合一”的哲學思想正是茅台文化的重要組成部分。

　　謝有順認為
，《茅台玖章》不僅僅是一種技藝的傳承，更是一種精神的延續，它深植於茅台這片神奇的土地，與當地的自然環境、曆史傳統和人文情懷緊密相連，共同構成了茅台獨一無二的文化生態。

　　喬qiao曉xiao光guang分fen享xiang了le茅mao台tai申shen報bao世shi界jie文wen化hua遺yi產chan背bei後hou的de文wen化hua傳chuan承cheng與yu重zhong要yao意yi義yi
，揭jie示shi了le非fei遺yi與yu藝yi術shu在zai當dang代dai文wen化hua複fu興xing中zhong的de獨du特te價jia值zhi
，對dui大da家jia思si考kao如ru何he在zai新xin時shi代dai背bei景jing下xia更geng好hao地di傳chuan承cheng與yu發fa展zhan茅mao台tai文wen化hua提ti供gong了le有you益yi的de啟qi示shi。

　　李發模圍繞其個人對茅台文化和中國酒文化的理解，深入解析“道”的文化意義，講解茅台工藝之道、經營之道、為人之道，並以現代詩歌為切入點，對《茅台玖章》的藝術性進行評價。

　　季ji克ke良liang結jie合he茅mao台tai過guo往wang發fa展zhan曆li程cheng，圍wei繞rao茅mao台tai的de傳chuan統tong文wen化hua理li念nian與yu生sheng產chan實shi踐jian創chuang新xin
，帶dai領ling大da家jia穿chuan梭suo於yu時shi光guang隧sui道dao


，細xi細xi品pin味wei茅mao台tai文wen化hua基ji因yin的de賡geng續xu與yu蛻tui變bian，深shen入ru挖wa掘jue那na些xie隱yin藏zang在zai輝hui煌huang成cheng就jiu背bei後hou的de茅mao台tai精jing神shen。

情景演繹《厚德賦》

　　山(shan)以(yi)厚(hou)德(de)載(zai)物(wu)
，水(shui)以(yi)流(liu)澈(che)養(yang)人(ren)。茅(mao)台(tai)今(jin)日(ri)取(qu)得(de)的(de)輝(hui)煌(huang)成(cheng)就(jiu)
，離(li)不(bu)開(kai)厚(hou)德(de)文(wen)化(hua)的(de)思(si)想(xiang)浸(jin)潤(run)，也(ye)離(li)不(bu)開(kai)名(ming)賢(xian)誌(zhi)士(shi)的(de)智(zhi)慧(hui)支(zhi)持(chi)。發(fa)布(bu)會(hui)上(shang)
，情(qing)景(jing)演(yan)繹(yi)《厚德賦》高揚厚德文化風帆，對《茅台玖章》的核心精神進行了生動的藝術詮釋。  

《千年酒脈圖》捐贈儀式

　　此外，活動還見證了《千年酒脈圖》的捐贈儀式。該畫卷由廣西書畫院原副院長何二民創作，貴州茅台陝西省經銷商聯誼會會長劉文平創意策劃，曆時三年創作完成，全長35.99米，高0.399米，以曆史為軸，生動地記錄了茅台酒從濮人釀酒的古樸開端到如今譽滿全球、香飄世界的壯麗征程。

　　楊曉陽在《千年酒脈圖》藝術點評中表示
，《千年酒脈圖》在zai表biao現xian過guo程cheng中zhong既ji有you整zheng體ti的de一yi個ge構gou架jia，又you有you細xi節jie的de描miao述shu，對dui茅mao台tai的de每mei一yi個ge製zhi作zuo工gong藝yi進jin行xing了le深shen刻ke的de藝yi術shu呈cheng現xian。茅mao台tai的de故gu事shi還hai在zai延yan續xu，作zuo為wei一yi名ming美mei術shu人ren
，將jiang帶dai動dong更geng多duo人ren繼ji續xu支zhi持chi茅mao台tai
、熱愛茅台、弘揚茅台文化，描繪茅台更大的輝煌。

　　茅台此次發布《茅台玖章》，不bu僅jin為wei每mei一yi位wei茅mao台tai員yuan工gong提ti供gong了le明ming確que的de行xing為wei準zhun則ze和he價jia值zhi指zhi引yin，也ye將jiang成cheng為wei茅mao台tai集ji團tuan文wen化hua建jian設she的de重zhong要yao基ji石shi，為wei茅mao台tai文wen化hua的de持chi續xu繁fan榮rong與yu發fa展zhan注zhu入ru新xin的de活huo力li與yu動dong力li。未wei來lai，茅mao台tai將jiang繼ji續xu秉bing承cheng“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，堅定不移地走高質量發展的道路，為推動中國白酒產業的發展貢獻更大的力量。

　　茅台集團
、茅台酒股份公司總經理助理
，各職能部門
、車間、分（子）公司負責人、茅台工匠代表、經銷商、供應商、股東、茅友以及媒體代表等參加活動。

編輯：張映芳 何雪沙

責編：陳楊 蔡忠成 方存芳

編審：王幸韜 吳德望