馬躍新程，春啟華章。3月1日
，茅台醬香酒公司2026年春季營銷工作會在仁懷市委黨校召開，全體幹部員工齊聚一堂，以學強基、以會聚力，為實現公司“十五五”良好開局蓄勢賦能，共繪品牌高質量發展新藍圖。

　　茅台集團黨委書記、董事長陳華出席會議並講話
，黨委委員、副總經理張貴超，茅台酒股份公司黨委委員、副總經理張旭出席會議。

會議現場

　　過去一年
，在白酒行業深度調整的背景下，醬香酒公司全體人員與廣大渠道商一道，一體推進市場基礎建設、消費者培育、品牌傳播和秩序維護，在極其複雜的市場環境中穩住了基本盤。總體來看，2025年茅台醬香係列酒經營運行呈現“難中向穩、趨好向優

、韌性增強”的良好態勢。會上，陳華代表集團和股份公司，向為係列酒發展付出辛勤努力的每一位員工表示感謝。

陳華講話

　　2026年是“十五五”規劃開局之年，麵對新形勢、新挑戰
、新要求
，陳華指出
，醬香酒公司要堅持以消費者為中心的根本導向，以市場化轉型為核心路徑，全力打通觸達C端“最後一公裏”，服務好消費者，擴容需求端，持續築牢係列酒發展根基。一是統籌推進以消費者為中心的市場化轉型，開創市場營銷新局麵。要持續強化產品宣傳推廣，重點圍繞“2+N”產品體係
，持續講好係列酒品牌故事、產區故事、工藝故事，讓消費者記住產品
、認識品牌、認同文化。要持續優化價格機製
，堅持“價格市場化、平台標杆化、利潤合理化”原則，努力實現廠家、渠道商、消費者共贏目標。要持續豐富渠道類型
，堅持以消費者為中心，以“一步到C、直接觸達”的渠道策略，實現線上線下渠道優勢互補、資源共享。要強化數字化支撐，進一步打通直連消費者的渠道鏈路
，形成“線上管觸達管效率，線下管轉化管服務”dexietongmoshi
，quebaogongxushipei，cujinliangjiapingheng。yaojingzhunluoshizhengce，qianghuatuiyanfupan，tishengxiangyingsudu，jinyibutigaozhengcezhuanhuaxiaolvyukeluodixing

，chixukuodashichangzhanyoulv。二是堅定落實“三個轉型”，激活市場營銷新動能。要牢牢錨定市場化轉型方向
，以場景、客群
、服務“三個轉型”為抓手

，推動營銷工作模式轉變
，培育消費新業態
、新模式、新場景，在場景轉型、客群轉型、服務轉型及渠道商
、消費者服務和培育等方麵共同發力，推動市場營銷工作再上新台階。三是廣泛彙聚工作合力

，展現市場營銷新氣象。要加強團結協作，強化大局意識與協作精神
，牢固樹立和踐行正確政績觀
，統一思想、步調一致，形成上下同心、齊抓共管的強大合力。要樹牢服務意識，凝聚發展共識，創新服務理念

，主動對接市場，打通觸達C端“最後一公裏”。要強化執行擔當
，嚴格按照公司決策部署，高效傳導政策、及時反饋市場動態，確保各項政策精準落地見效
；要以春季培訓為契機，持續提升專業能力，錘煉過硬本領，努力打造一支懂市場
、精營銷


、善服務的高素質營銷鐵軍。要涵養清風正氣
，嚴守紀律規矩，進一步築牢廉潔防線，堅持廉潔從業，與渠道商保持“親清”關係，共同維護茅台品牌良好形象。新的一年，希望大家以躍馬揚鞭的勇氣、萬馬奔騰的活力、馬不停蹄的幹勁，在市場競爭中搶抓先機
、贏得主動
，為茅台可持續高質量發展作出更大貢獻。

表彰儀式

　　大會還對先進集體

、先進基層工會、優秀共青團幹部

、優秀工會工作者、五好文明家庭等獲獎集體和個人進行了表彰，激勵他們在新的一年以更加堅定的信心

、更加昂揚的鬥誌
、更加務實的作風
，同心聚力、攜手並進，在市場化轉型的浪潮中破浪前行，再創佳績。

節目演繹

　　大會現場，員工自編自演的節目精彩上演，進一步鼓舞了人心
、凝聚了全麵向“C”的奮進力量。

　　本次春季培訓暨營銷工作會於2月26日開班，為期6天，緊扣公司中心工作任務，課程設置係統全麵，涵蓋黨的建設、市場政策宣貫
、職工民主管理等內容，整場安排兼具思想引領、市場實操與隊伍建設，層層遞進、環環相扣，為全體員工搭建起學習交流、能力提升、共謀發展的優質平台。

　　茅台集團、茅台酒股份公司相關部門負責人，醬香酒公司領導班子參加會議。

一審：任旭 王城

二審：陳楊 蔡忠成 方存芳

三審：王幸韜 吳德望