五四薪火相傳
，以創意賡續文脈
；百年風華正茂
，看青年勇立潮頭。4月15日，“茅台王子杯·奮鬥美青春”第四屆中國青年創意傳播挑戰賽啟動儀式在北京大學舉行。本屆大賽以“奮鬥美青春”為價值引領
，以“茅台王子酒 陪你從平凡到非凡”為主題煥新升級
，旨在搭建彙聚青年創意
、詮釋奮鬥精神、鏈接品牌與時代的傳播平台
，進一步激發Z世代的創造活力與價值表達。

　　茅台酒股份公司黨委副書記、工會主席遊亞林，北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師、北京大學周邊傳播研究中心主任陸地，中國廣告協會副會長
、廣告人文化集團董事長李文龍，中國產學研合作促進會創意與產業協同創新平台秘書長、創意星球董事長穆虹出席啟動儀式。

遊亞林致辭

　　遊亞林在致辭中表示，茅台作為中國品牌的代表，始終相信青年是推動文化傳承與創新的關鍵力量。期待通過“茅台王子杯·奮鬥美青春”賽事

，看到更多對奮鬥精神

、品牌認知的深入解讀與多元表達，並以視覺

、影像、文字、互動及跨媒介
、跨學科、跨文化等形式生動呈現。希望學子們將參賽經曆化作一粒種子，在未來的人生道路上生根發芽

，將創意的思維
、傳播的智慧

、奮fen鬥dou的de信xin念nian，轉zhuan化hua為wei麵mian對dui挑tiao戰zhan的de底di氣qi。同tong時shi
，茅mao台tai也ye將jiang持chi續xu關guan注zhu支zhi持chi青qing年nian創chuang意yi人ren才cai的de成cheng長chang
，開kai放fang更geng多duo品pin牌pai資zi源yuan與yu實shi踐jian場chang景jing，助zhu力li每mei一yi位wei敢gan於yu夢meng想xiang、勇於創造的青年，綻放獨特的光芒。

李文龍致辭

　　李文龍在致辭中表示，中國大學生廣告藝術節學院獎作為連接青年創意與品牌實踐的標杆平台，始終以賦能青年創意、推(tui)動(dong)產(chan)教(jiao)融(rong)合(he)為(wei)使(shi)命(ming)，為(wei)廣(guang)告(gao)行(xing)業(ye)培(pei)育(yu)大(da)批(pi)優(you)秀(xiu)人(ren)才(cai)
，更(geng)為(wei)品(pin)牌(pai)年(nian)輕(qing)化(hua)傳(chuan)播(bo)搭(da)建(jian)了(le)堅(jian)實(shi)橋(qiao)梁(liang)。茅(mao)台(tai)作(zuo)為(wei)民(min)族(zu)品(pin)牌(pai)典(dian)範(fan)，既(ji)堅(jian)守(shou)匠(jiang)心(xin)傳(chuan)承(cheng)與(yu)文(wen)化(hua)底(di)蘊(yun)
，更(geng)主(zhu)動(dong)走(zou)近(jin)青(qing)年(nian)、賦fu能neng青qing年nian，以yi實shi際ji行xing動dong彰zhang顯xian民min族zu品pin牌pai的de責ze任ren與yu擔dan當dang。學xue院yuan獎jiang與yu茅mao台tai的de深shen度du攜xie手shou，既ji是shi品pin牌pai匠jiang心xin與yu青qing年nian創chuang意yi的de完wan美mei契qi合he，也ye是shi產chan業ye需xu求qiu與yu人ren才cai培pei養yang的de精jing準zhun對dui接jie，為wei青qing年nian學xue子zi提ti供gong了le廣guang闊kuo的de實shi踐jian舞wu台tai。

啟動儀式

　　本屆大賽征集涵蓋產品設計、文創設計、平麵廣告、營銷策劃、廣告文案、視頻類、紀錄片等七大類別創意作品，鼓勵年輕人用創意詮釋奮鬥，傳遞致敬奮鬥者的茅台王子酒品牌理念。

活動現場

　　活動中，評審委員會主任
、中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟係主任王樹良教授以“競賽的覺醒”為題進行了主旨分享
，深入闡述了如何構建產教融合的高質量人才培養生態。在《校友談奮鬥》環節
，北京大學軟件與微電子學院校友、北京炎黃國芯科技有限公司董事長郭虎
，圍繞“新時代·新青年·新創業——中國模擬芯片的機遇與挑戰”這一主題，分享了創業曆程與產業思考。在“奮鬥美青春”產(chan)教(jiao)融(rong)合(he)智(zhi)庫(ku)專(zhuan)家(jia)聘(pin)任(ren)儀(yi)式(shi)上(shang)，一(yi)批(pi)在(zai)相(xiang)關(guan)領(ling)域(yu)具(ju)備(bei)深(shen)厚(hou)造(zao)詣(yi)與(yu)廣(guang)泛(fan)影(ying)響(xiang)力(li)的(de)專(zhuan)家(jia)學(xue)者(zhe)正(zheng)式(shi)獲(huo)聘(pin)
，將(jiang)為(wei)核(he)心(xin)賽(sai)事(shi)提(ti)供(gong)專(zhuan)業(ye)引(yin)領(ling)與(yu)前(qian)瞻(zhan)指(zhi)導(dao)，持(chi)續(xu)注(zhu)入(ru)智(zhi)力(li)支(zhi)撐(cheng)，助(zhu)力(li)產(chan)教(jiao)融(rong)合(he)走(zou)深(shen)走(zou)實(shi)。在(zai)“2026青年創意周邊傳播論壇”上，學界專家

、行業代表同台分享，結合前沿研究與實戰案例
，解析了中國品牌從創意到創新的發展路徑。

領導嘉賓合影

　　2023年，茅台王子酒攜手中國大學生廣告藝術節學院獎
，重磅打造“茅台王子酒·奮鬥美青春”中國青年創意傳播挑戰賽IP，以(yi)弘(hong)揚(yang)奮(fen)鬥(dou)精(jing)神(shen)為(wei)核(he)心(xin)宗(zong)旨(zhi)，彙(hui)聚(ju)百(bai)萬(wan)青(qing)年(nian)創(chuang)意(yi)力(li)量(liang)，為(wei)茅(mao)台(tai)王(wang)子(zi)酒(jiu)征(zheng)集(ji)優(you)秀(xiu)的(de)創(chuang)意(yi)內(nei)容(rong)
，讓(rang)品(pin)牌(pai)與(yu)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)深(shen)度(du)同(tong)頻(pin)，已(yi)成(cheng)為(wei)青(qing)年(nian)近(jin)距(ju)離(li)感(gan)知(zhi)品(pin)牌(pai)
、落地創意實踐的優質平台，先後吸引了近兩千所高校
、五千多個學院踴躍參與，超17萬(wan)名(ming)學(xue)子(zi)深(shen)度(du)投(tou)身(shen)創(chuang)作(zuo)
，征(zheng)集(ji)了(le)三(san)萬(wan)餘(yu)件(jian)優(you)質(zhi)作(zuo)品(pin)。過(guo)程(cheng)中(zhong)，青(qing)年(nian)學(xue)子(zi)們(men)以(yi)茅(mao)台(tai)王(wang)子(zi)酒(jiu)為(wei)創(chuang)作(zuo)載(zai)體(ti)
，用(yong)鏡(jing)頭(tou)語(yu)言(yan)講(jiang)述(shu)奮(fen)鬥(dou)故(gu)事(shi)，以(yi)設(she)計(ji)思(si)維(wei)詮(quan)釋(shi)品(pin)牌(pai)精(jing)神(shen)和(he)對(dui)中(zhong)華(hua)優(you)秀(xiu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的(de)創(chuang)新(xin)表(biao)達(da)，全(quan)方(fang)位(wei)展(zhan)現(xian)了(le)當(dang)代(dai)青(qing)年(nian)蓬(peng)勃(bo)的(de)創(chuang)造(zao)活(huo)力(li)與(yu)昂(ang)揚(yang)向(xiang)上(shang)的(de)奮(fen)鬥(dou)姿(zi)態(tai)。

　　未來
，茅台王子酒將持續攜手中國大學生廣告藝術節學院獎
，深化“茅台王子酒·奮鬥美青春”中國青年創意傳播挑戰賽IP的(de)建(jian)設(she)，與(yu)廣(guang)大(da)青(qing)年(nian)學(xue)子(zi)一(yi)道(dao)，持(chi)續(xu)探(tan)索(suo)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)年(nian)輕(qing)化(hua)表(biao)達(da)，解(jie)碼(ma)奮(fen)鬥(dou)精(jing)神(shen)的(de)青(qing)春(chun)敘(xu)事(shi)，在(zai)傳(chuan)承(cheng)與(yu)創(chuang)新(xin)中(zhong)推(tui)動(dong)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)與(yu)青(qing)年(nian)創(chuang)意(yi)的(de)同(tong)頻(pin)共(gong)振(zhen)。

一審：楊進 王城

二審：陳楊 蔡忠成 方存芳

三審：王幸韜 吳德望